/Litauen: Alkohol verliert sein “Coolness” -Tag

Litauen: Alkohol verliert sein “Coolness” -Tag

Als Tomas Josas und sein Geschäftspartner ihre Firma “Prohibicija” (Verbot) nannten, wusste er kaum, dass die Ironie bald nach hinten losgehen würde.

Gegenwärtig, zusammen mit großen und kleinen Alkoholhändlern, lernt der Besitzer einer Bar in der litauischen Hauptstadt Vilnius, nur alkoholfreie Marken auf seinen Konten für soziale Netzwerke zu bewerben. Seit diesem Jahr ist jegliche positive Assoziation zwischen Alkohol und positiven Gefühlen sowie Werbung für Alkohol in sozialen Netzwerken und in den Medien in der schwerstes Land der Welt.

Für Mindaugas Jurkynas, einen Universitätsprofessor, beendete das Verbot seine Nebenkarriere als Weinexperte. “Moderater Konsum von Wein ist eine Kultur. Unsere Mission war es, zu dieser Kultur beizutragen”, sagte der Politikexperte, der darauf achtete Wein Zuschauer als Inspiration für seine eigene Website. “Wir wollten über gute Weine schreiben, denn Wein ist seit der Römerzeit ein fester Bestandteil der Esskultur in der ganzen zivilisierten Welt. Vereinfacht gesagt, waren Gebiete ohne Weinberge barbarische Gebiete”, sagte er der DW.

Heute wird seine Website von einer im US-Bundesstaat Arizona registrierten Firma betrieben. Jurkynas ist vorsichtig, wenn es darum geht, die Politik des Verbots zu kommentieren. “Solange es nicht gegen internationale Abkommen verstößt, kann eine demokratisch gewählte Regierung politische Entscheidungen treffen”, sagt er.

A man sitting at a table in a bar

Die neuen Regeln haben den Politikforscher Mindaugas Jurkynas seine Nebenlaufbahn als Weinexperte gekostet

Von den 141 Mitgliedern des litauischen Parlaments stimmten 101 für das Verbot – ein Hinweis darauf, dass das Verbot in Litauen angesichts der verdammende Alkoholstatistiken von der Weltgesundheitsorganisation (WER).

Alkohol ist in Litauen nicht mehr kühl

Die Alkoholindustrie spielt seit jeher eine wichtige Rolle im gesellschaftlichen Leben, als ein großzügiger Sponsor von kulturellen Veranstaltungen und Schöpfer von Werbespots, die zur Folklore wurden – die Geschichte eines schüchternen Estniers namens Marko, der nach der Verkostung litauischen Bieres ein Partytier wurde Favorit. Aber jetzt hat die Regierung das Ziel, den Alkoholkonsum in einem Land zu beseitigen, in dem laut einem WHO-Bericht 2014 fast jeder 11. litauische Mann leidet an Alkoholabhängigkeit . Zu diesem Zweck ist die Verbindung von Alkohol mit guter Laune, Popularität oder gesundheitlichem Nutzen verboten.

“Wir folgen den Empfehlungen der Weltgesundheitsorganisation WHO, die Alkoholwerbung als eines der wirksamsten Mittel zur Eindämmung des Alkoholkonsums betrachtet”, sagte Jonas Žala von der Drogen-, Tabak- und Alkoholkontrollbehörde der DW. Russland hat 2012 ein Verbot der Online-Alkoholwerbung verhängt und wird von der Weltgesundheitsorganisation als Erfolgsgeschichte gelobt.

Englisch: www.db-artmag.de/2003/11/e/1/96-2.php Die Lokalmatadorin von Vilnius, Sigita Baranauskė, zog viele Augenbrauen hoch, als sie nach Facebook kam, um eine verstümmelte Ausgabe des Films zu zeigen Mode Magazin, das sie in einem Supermarkt in Vilnius gekauft hatte – Seiten mit Alkoholwerbung waren herausgerissen worden. Andere Leser ausländischer Publikationen folgten diesem Beispiel und beschuldigten die Regierung, die Zensur anzuheizen, nachdem sie Magazine mit Aufklebern gefunden hatten, die Werbung oder herausgerissene Seiten bedeckten.

Als Reaktion darauf erklärte die Abteilung für Drogen-, Tabak- und Alkoholkontrolle, dass der Verkauf von Zeitschriften und Zeitungen mit Alkoholwerbung illegal sei, versprach aber nicht, Händler ausländischer Zeitungen zu bestrafen. “Jede Situation wird individuell bewertet und nur Unternehmen, die die Anforderungen des Gesetzes bösartig ignorieren, werden bestraft”, schrieb die Abteilung als Antwort auf eine DW-Anfrage. Im Rahmen einer Vereinbarung, die Anfang des Monats mit Pressevertreibern getroffen wurde, hat die Abteilung entschieden, Seiten mit Alkoholwerbung intakt in ausländischen Publikationen zu belassen.

Die neuen Regeln umgehen

Customers in a bar in Vilnius

Nischenbars wie Vingių Dubingių aludė in Kaunas können nicht mehr neue Produkte auf Facebook ankündigen

Ein weiterer Bereich großer Frustration ist die Konzentration auf Social-Media-Netzwerke, die ziele auf ein jüngeres Publikum . Für Josas ist der Aufbau einer Social-Media-Präsenz, um ein neues Produkt zu markieren und mit seinem Publikum zu interagieren, seine Hauptvermarktungsmethode. “Google hat uns eine Erklärung geschickt, dass Werbewörter, die sich auf alkoholische Getränke beziehen, verboten werden. Sie haben unsere Kampagnen gestoppt”, sagte der junge Geschäftsmann, dessen Karriere im Alkoholgeschäft begann, indem er über die Geschichte des Biers bloggte Biergeek.lt .

“Wir werden einem Verbraucher nicht sagen können, warum unser Bier teurer ist und zum Premium-Segment gehört und warum es sich lohnt, mehr zu bezahlen als für ein Produkt aus dem Industriesegment.”

Sowohl Jurkynas als auch Josas sind der Meinung, dass die von ihnen geförderte Qualität von Wein, Bier und Spirituosen nicht den Alkoholmissbrauch in Litauen antreibt. Josas glaubt, dass das Verbot das Marketing, aber nicht den Alkoholverkauf verändern wird. Er ist davon überzeugt, dass treue Kunden ihre Trinkgewohnheiten nicht ändern werden. “Wir sind ein schnell wachsendes Unternehmen”, sagt er zuversichtlich. “Wir werden die Einnahmen aus Verkostungsveranstaltungen verlieren, aber dies wird durch die Einführung neuer Einzelhandelspunkte kompensiert.”