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Japan möchte mehr europäische Reisende anlocken

Am 2. Februar startete die Japan Tourism Agency die globale Tourismuskampagne “Enjoy My Japan” mit einer Reihe von Videos einige der wichtigsten Touristenattraktionen der Nation in einer Vielzahl von Sprachen. Ein Großteil der Bemühungen konzentriert sich darauf, mehr europäische Besucher zu gewinnen.

Die Videos reichten von traditionellen Tempeln und einzigartiger Küche bis zum Tauchen in Okinawa, Kunstinstallationen in der Präfektur Kagawa, “Onsen” heißen Quellen und Aufführungen von “Noh” -Theater.

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Nach Angaben der Japan National Tourism Organization gab es im Jahr 2017 28,7 Millionen ausländische Besucher in Japan, eine bemerkenswerte Steigerung von 500 Prozent gegenüber den 4,76 Millionen Ankünften im Jahr 2000.

85 Prozent davon kommen jedoch aus anderen Teilen Asiens – vor allem aus China, Hongkong, Südkorea und Taiwan – und sind Besucher, die nur kurze Zeit bleiben, typischerweise vier oder fünf Tage.

Während die Ankünfte in Japan um mehr als 40 Prozent aus Südkorea und um mehr als 21 Prozent aus Hongkong im Jahr 2017 gestiegen sind, sind die Besucher aus Deutschland nur um 6,7 Prozent und 6,2 Prozent aus Großbritannien gestiegen.

Was wollen die Europäer?

Die japanische Regierung hat sich 2020 ein Ziel für insgesamt 40 Millionen Besucher gesetzt, wenn Tokio die Olympischen Sommerspiele ausrichten wird. Die Tourismusbehörden haben die Aufgabe, Reisende aus dem Ausland mit der Botschaft zu erreichen, dass Japan für jeden Touristen etwas zu bieten hat.

“Europäische Reisende lieben die Natur und genießen Outdoor-Aktivitäten in ihren eigenen Ländern, aber die meisten von ihnen sind sich immer noch nicht bewusst, dass Japan auch Möglichkeiten hat, die große Weite zu erkunden”, sagte Ryoji Aso, stellvertretender Leiter der Abteilung für Inbound-Promotion der JNTO.

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“Wir werben stark für lokale Sehenswürdigkeiten, die abseits der ‘Goldenen Route’ liegen – dem traditionellen Weg, den Besucher von Tokio nach Kyoto und Osaka führen – und auf unserer Website, die dem europäischen Markt gewidmet ist, schlagen wir eine Auswahl von nur einigen der Outdoor-Aktivitäten, die verfügbar sind, sowie Kulturerlebnisse wie “Onsen” und regionale Küche “, sagte er.

“Wir wollen die Menschen in ganz Europa über die Randregionen informieren und ihnen gute Gründe für einen Besuch geben”, sagte Aso.

Die JNTO konzentriert sich in diesem Jahr auf Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Italien, Spanien und Russland.

Russland allein verzeichnete 2017 einen Anstieg der Ankünfte in Japan um fast 42 Prozent, vor allem aus fernöstlichen Städten wie Wladiwostok. “Wir richten uns vor allem an europäische Reisende zwischen 20 und 40 Jahren, die das größte Touristenaufkommen aus Europa verzeichnen”, sagte Aso.

Japan - Kirschblütenfest Hanami 2017 (Reuters/J. Silva)

Das Kirschblütenfest jeden Frühling ist ein wichtiger touristischer Anziehungspunkt in Japan

Bauboom

Die neue Kampagne wird eine große Auswahl an Medien umfassen und Fernsehspots, soziale Medien und eine Online-Kampagne in Verbindung mit Fluggesellschaften und Online-Reisebüros umfassen. Dies geschah kurz nachdem das JNTO sechs neue Auslandsniederlassungen eröffnet hatte, unter anderem in Madrid, Rom und Moskau.

Eine weitere wichtige Botschaft, die die Industrie potentiellen Reisenden vermitteln möchte, ist, dass Japan bei weitem nicht so teuer ist, wie viele Leute es sich immer noch vorstellen, sagte Aso.

Die Olympischen Spiele im Jahr 2020 – sowie die Rugby-Weltmeisterschaft im Herbst 2019 – haben den Bau neuer Hotels im ganzen Land katalysiert, darunter eine Reihe von Luxusimmobilien.

Marriott International Inc. eröffnet zwei Luxusmarken der Marke “Edition” in Tokio, bevor die Olympischen Spiele beginnen, bis 2023 weitere acht im ganzen Land. InterContintental Hotels wird 2019 im Kurort Kyppu in Beppu ein Spa-Resort eröffnen Prince Hotels Inc. plant nicht weniger als 100 Budget-Markenhotels im ganzen Land.

Massentourismus betrifft

Mit all dem Entwicklungen im Reisebereich, Es gibt jedoch einige, die besorgt sind über die möglichen Auswirkungen auf Gemeinden, die nicht an Massentourismus gewöhnt sind. Sie warnen davor, dass Reiseziele, die man gesehen haben muss, wie Kyoto, einer Überlastung der Besucher ausgesetzt sind, ähnlich wie Städte wie Barcelona, ​​Bangkok und Venedig mit Ankünften zu kämpfen haben, die die lokale Fähigkeit übersteigen, auf ihre Bedürfnisse einzugehen.

Der öffentliche Verkehr ist in den beliebtesten Reisezielen zunehmend überfüllt, und Hotelzimmer werden immer schwieriger zu finden, besonders in den geschäftigsten Zeiten des Jahres, wie etwa der Kirschblütensaison im Frühling.

Menschen, die sich in privaten Mietunterkünften aufhalten, die als “Minpaku” bekannt sind, stossen auch nachts auf Lärmbelästigungen in der Nachbarschaft und halten sich nicht an Regeln, wie Hausmüll minutiös sortiert wird.

Außerdem stimmen die Normen von Ausländern nicht immer mit den lokalen Gepflogenheiten überein. Individuell scheinen die Probleme relativ klein zu sein und kein Grund zu übertreiben, aber es gibt deutliche Unzufriedenheit.

Letztes Jahr behauptete ein Artikel in der Zeitung Asahi, dass “endlose Menschenmengen, unbekannte Nachbarn und widerspenstiges Verhalten” die Lebensqualität der Bewohner von Kyoto beeinträchtigt hätten.

Eine Rekordzahl von 56,84 Millionen Touristen – sowohl Japaner als auch Ausländer – besuchten die Stadt im Jahr 2015, aber ein Einwohner erzählte der Zeitung, dass die alte Hauptstadt unter “Verschmutzung durch den Tourismus” leidet.