/Facebook-Nutzung runter, Profit auf jeden Fall

Facebook-Nutzung runter, Profit auf jeden Fall

In seinem letzten Ergebnisbericht sagte Facebook am Mittwoch, dass der Gewinn in den letzten drei Monaten des letzten Jahres um 20 Prozent auf 4,26 Milliarden US-Dollar (3,43 Milliarden Euro) gestiegen ist, während die Anzahl der monatlich aktiven Nutzer 2,13 erreichte, ein Anstieg von 14 Prozent vor einem Jahr.

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Die Einnahmen aus mobilen Anzeigen machten im vierten Quartal rund 89 Prozent der Werbeeinnahmen aus, während der Gesamtumsatz um 47 Prozent auf fast 13 Milliarden Dollar stieg. Gleichzeitig stiegen auch die Aufwendungen, da die Zahl der Mitarbeiter auf 25.105 gestiegen ist.

Der Bericht stellte außerdem fest, dass die Zahl der täglichen Nutzer in den USA und Kanada zum ersten Mal in der Facebook-Geschichte gesunken ist und dass die Nutzerausgaben weltweit am Ende des letzten Jahres um etwa 50 Millionen Stunden pro Tag gesunken sind.

Das Unternehmen bot den Anlegern Zusicherungen, dass das Werbegeschäft trotz des großen Verbrauchs weiterhin profitabel bleiben würde.

In einer Telefonkonferenz sagten die Führungskräfte, dass sie mehr Chancen sehen, Geld zu verdienen, auch wenn die Leute weniger Zeit auf Facebook verbringen und dass die Veränderungen auf lange Sicht für das Unternehmen gesund sind und kurzfristig vielleicht nicht viel schaden.

Methode zum Wahnsinn

Analysten haben sich über die Widerstandsfähigkeit des weltweit größten Social-Media-Netzwerks Gedanken gemacht große Änderungen an seinen Produkten vorzunehmen, um ausländische Einflusskampagnen abzuschrecken wie diejenigen, die Russland während der US-Wahlen durchgeführt hat, und die Verbreitung von Sensationsgier im Allgemeinen einzudämmen.

Mark Zuckerberg, Mitgründer und CEO des Unternehmens, sagte: “2017 war ein starkes Jahr für Facebook, aber es war auch ein hartes Jahr.” Er fügte hinzu: “2018 wollen wir sicherstellen, dass Facebook nicht nur Spaß macht, sondern auch gut für das Wohlergehen der Menschen und für die Gesellschaft ist.”

Protests against US tax reform (Getty Images/AFP/S. Loeb)

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Als Reaktion auf die Kritik an der neuen Richtlinie des Unternehmens, Posts von Freunden und Familie Priorität vor Inhalten zu geben, die nicht so wahrscheinlich echte persönliche Interaktionen auslösen, sagte Zuckerberg, “Menschen zu helfen ist wichtiger als die Zeit auf Facebook zu maximieren.”

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Chief Operating Officer Sheryl Sandberg behauptete, dass Leute, die mit mehr Posts von Freunden in Kontakt kommen, die Möglichkeiten für das soziale Netzwerk erhöhen, Geld zu verdienen.

Michael Pachter, Analyst bei Wedbush, glaubt, dass die Strategie funktionieren kann. “Sie sagten, der durchschnittliche Umsatz pro Anzeige sei stark gestiegen, die Qualität der Anzeigen habe sich verbessert und die Rückgänge bei den Engagements seien nicht aussagekräftig gewesen.” Abschließend: “Mit anderen Worten, eine bessere Qualität des Engagements und eine bessere Ausrichtung auf Anzeigen.”

tr / kd (dpa, AFP, Reuters)